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金九银十:惜售转“促销潮”卷土重来

房天下博客  作者:谢逸枫  2009-09-01 11:24

[摘要] 楼市累积的风险在不断增加,拐点论甚嚣尘上,楼市调整几乎是来临一般,二套房贷松紧将直接决定楼市的生死。“金九银十”一向是传统旺季,就算没有别的因素,开发商也会推出促销优惠,现在新房出现滞销,开发商有优惠促销的动力。

8月广州楼市,继7月再次成交出现萎缩,并现小跌幅,而上海、深圳等地的成交量上涨步伐也已戛然而止。量跌价升令“拐点论”再度抬头,二套房贷政策从严执行更令市场恐慌。楼市累积的风险在不断增加,拐点论甚嚣尘上,楼市调整几乎是来临一般,二套房贷松紧将直接决定楼市的生死。“金九银十”一向是传统旺季,就算没有别的因素,开发商也会推出促销优惠,现在新房出现滞销,开发商有优惠促销的动力。

谢逸枫的博客

从6月底到8月底,保利公馆2010经过车轮般的疯狂宣传和蓄客,终于正式开盘。一直被炒热的亚运板块,保利公馆2010开盘打出7500元/㎡的均价,开盘当天公布的价格为毛坯7000-8000元/平米,开盘享受98折优惠,保利会员另有3000元的购房现金。另外,开发商为了聚集更多的人气,套用一贯的优惠诱惑——“家电”,价值68888元。2009年8月下旬以来,楼市全新开售或者加推新品的楼盘都有了优惠活动,以1-4个点的折扣为主,也出现了“车”这样的大手笔优惠,而一些在售楼盘也新增了优惠活动,连在今年上半年已销声匿迹的特价房也重现市场。9、10月会出现大量楼盘优惠促销,新房滞销形成促销动力,开发商已开始变相降价,一手房新盘旧盘优惠推出,二手房中介外出发放传单招揽客人,这现象与2007年同期颇为相似。

有人认为,新盘开售普遍给一两个点的折扣优惠,这是可能的,但要是说大批特价房、大幅度折扣或者说直接降价,近两三个月是不可能出现的,因为开发商还没有到急出货的状态。一是开发商没有资金压力,很多国企或上市房企上半年已超额完成销售任务;二是从以往的市场调整来看,开发商都是要挺很久才促销的。

二套房贷政策严格执行,必将抑制改善及投资性购房需求,进而对下半年成交量产生冲击。虽然今年1季度的回暖依靠的是刚性需求,但自2季度起,改善及投资性需求决定了市场交易量。目前,许多购房者因此恐慌,认为今年4季度房地产可能再次陷入深度调整。我国经济还未完全复苏,如果这个时候打压房地产,很可能是让2010年经济再度探底。正是基于这样的压力,在实体经济没有回暖之前,政府不可能出台打压房地产的过激政策,宽松的货币政策还将继续,充足的流动性导致房价短期内不会下跌。

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