近日某楼盘开盘,门庭若市。记者只身前往一探究竟,未进售楼部,已被一群西装革履者围个密实。“小姐,看看我们工行的按揭吧,房价能减3万元”、“我们中信银行的按揭,方式最灵活,还有额外9.9折”……这才明白,围在身边的,原来都是些银行按揭部的员工,那汹涌澎湃的阵势,和当前的大学招聘见面会并无两样。记者现场点算,当天在楼盘内外驻点的银行不仅有国有银行,还有外资银行,共计6间之多。每间银行的按揭都有各自的优惠,购房者可以根据自身情况选择最合适自己的按揭种类。所以,在各行的摊位前,都有不少看楼者或买家在详细咨询。
看来,以往高高在上的银行,在危机前也终于放下了身段,以更灵活的方式尽可能保住市场份额。而就在各银行现场提供服务的背后,我们看到的是开发商的开放态度。各盘指定按揭银行,且仅有那么一两间银行可选,已经很长一段时间了,无论买家如何气愤如何理论,商家的这个霸王条款就是雷打不动,理由很简单,“就这银行,你爱买不买”。典型的楼市上升期内卖方市场的姿态!而今,楼市急转直下,一年多的调整,足以令有些思想的商家意识到买家之水完全可以覆舟的危机。
年底的市场,也是最后一次、最为关键的冲刺,迎战年底,商家们自然是战战兢兢的。推售产品之前,开放样板房、接受诚意优惠登记、旧业主联欢等等,无一不在显示商家认真、讨好的态度;推售产品之后呢,上述允许多家银行进场的商家做了个很好的榜样———给买家更多自主选择按揭的空间。此举不仅能让买家感受到自身选择权的体现,拉近买卖双方的距离,更直接的作用还在于增进了楼盘销售,一举多得的好事,何乐而不为?因此,如果说售楼前的服务带有功利性质,那么售楼后的服务则是体现商家人文内涵的关键,不论是和银行的合作,还是和施工队的合作,按揭、交楼等过程中的“精品”理念,都不是说说玩的。
特别是在年底,商家营销要瞻前还应顾后。
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