瓷砖新国标正式出台 各界行业标准纷争有望缓解

2008年，无论是世界经济还是国内经济都是风云突变，变幻莫测：次贷危机、股市低迷、热钱乱窜、通货膨胀、油价狂飙、楼价腰斩、汶川地震、产业整治、环保大限……

所有这一切，都令陶瓷产业的内外部经营环境变得更加扑朔迷离，不可预测，翻手为云覆手为雨，企业的经营风险陡然增加：雪灾压垮了诸多陶瓷企业的厂房、地震让四川产区建陶企业大面积停产、产业整治步步紧逼令佛山陶企黯然身退、原料上涨让诸多企业关门停产、洪涝灾害又使许多企业的设备厂房被毁、低迷楼市给建陶业带来的影响将在后续显现、新产区的大规模扩张带来一系列问题与矛盾……正如温家宝总理在“两会”期间所言：“今年恐怕是中国经济最困难的一年。难在什么地方？难在国际、国内不可测的因素多，因而决策困难。”企业的内外部经营环境，尤其是外部经营环境，是决定企业成败的关键因素。那种光知道低头拉车，不知道抬头看路的企业，必将在市场经济的竞争中败下阵来。不要简单地以为只要自己开发出新产品，产品质量有保证，渠道建设得多，品牌培育得好，企业就可以稳步发展。事实上，外部经营环境的变化，很可能一夜之间就会使企业从云端跌入地狱。

王石的一句话，使万科的股票大幅缩水，也使这个一手将万科推向中国房地产巅峰的企业教父，一夜之间成了万科的“负资产”。而陶瓷行业同样是云诡波谲，一家陶瓷企业的非正常死亡，同样将在上下游合作伙伴当中形成骨牌效应，影响到诸多企业的生死存亡。许多时候，企业的命运，并不掌握在自己手里，外部环境的多变，正以巨大、深刻且不可预期的力量，前所未有地影响着行业未来发展的方向，影响着企业朝夕生死存亡的命运。

变数的增加，要求企业的决策者时刻保持清醒的头脑，以睿智的眼光和敏锐的洞察力于千头万绪、纷繁复杂的市场变化中准确把握企业未来发展的方向，既不能随波逐流，也不可固步自封，更不能优柔寡断，才能顺应时代的潮流，在风云突变、迷雾重重的市场中为自己寻求到一条正确的“航线”。

那么，怎么样才能在多变的环境中准确确定企业未来的发展“航线”呢？不同的企业决策者，可能有不同的思路和方法。但有两点是必须的，那就是，第一，要时刻关心国际、国内宏观经济的运行形势，因为任何一个行业、任何一间企业都无可能避世而立，它的命运与外部经营环境的变化息息相关，只有加强对外部环境变化的预测、分析，才能在变化中与“市”俱进，于危机中寻得商机，避免企业因外部环境的变化而深陷泥淖。第二，对国家、地方政府、行业协会主导的政策和产业发展方向，如产业整治、环境治理、结构调整、能耗标准、品牌建设、诚信经营等，都应积极地、主动地应对并调整适应，而不是消极等待和逃避。不要因为一时的偷税漏税而沾沾自喜，也不要因为一时的环境宽松而肆无忌惮。譬如环境治理，迟早一天政府的“大棒”会挥向企业，而早做打算，有治理基础的企业就有了应对的余地，反之那些毫无准备的企业，必将在政府的高压下举步唯艰。

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