开发商轻松可获得暴利 房地产企业还需要品牌吗

一位开发商私下坦承：“现在楼盘的利润率已经高到让我们不好意思的程度了”。而知名地产商人王石亦则感叹：房地产的品牌已经没什么作用了。（7月12日《南方周末》）【延伸阅读：广州东部房价比中心城区低3成 3年内或翻倍(图)】 

针对公众对房产暴利的质疑，任志强曾激愤地表示：“没有巨大的利润支持，无法建设品牌，因此房产品牌就应该是有暴利的。”任志强说有暴利才能出品牌，而他的同行却说暴利之下品牌已没什么意义，不知任志强作何感想。【延伸阅读：广东楼价正进入新暴涨期 四大垄断控制未来楼价】 

众所周知，品牌只有在竞争中才能产生。品牌反映的是消费者对产品和服务的认知和认同，也就是说，品牌需要争取消费者对产品和服务的青睐。商家为什么要争取消费者，因为消费者有很多选择，商家必须以产品和服务的质量、特色以及商家的信誉、形象来吸引消费者，和消费者之间建立一种联系。而这些，只有在竞争的条件下才会存在，竞争越是充分，品牌的意义就越明显和重要。“海尔”名牌是怎样产生的？正因为家电行业竞争的加剧，才使家电生产厂家产生品牌意识，重视品牌建设，从而成就了“海尔”。【延伸阅读：中国房子的九大愤怒 住房问题更是一个政治问题】

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