赖峥:网络房展开创了新的营销形式 前景无可限量

【进入Nree2006首届全国网络房展专题】

有着“中华房产网络第一展”称号的首届全国网上房地产展览会（National Real Estate On-line Exhibition，简称NREE）将于2006年10月31日-11月30日正式启动。此次网上房展是全国规模最大的房展会，也是参观者最多的房展会，将同时在全国50多个城市开展。为了成功举办这届房展，搜房网联合了搜房帮、中房网协等多家网站与传统媒体，应用了音频、视频、web2.0和搜索等各种先进技术，为消费者提供一个全新的房地产展览、展示平台。

合景泰富集团营销总监赖峥

近日，记者连线合景泰富集团营销总监赖峥【进入赖峥搜房个人博客】先生，让我们来听听他对网络房展的看法。【相关链接：独家采访合景泰富集团营销总监赖峥】

记者：您是如何看待搜房网推出的房地产网络联展？

赖峥：我觉得这是一次非常好的活动，它开创了一种新的房地产营销形式。我们都知道，传统的落地展会大多是由传统媒体举办的，由网络媒体举办的网络房展还没听过。搜房网此次举办的网络房展是对传统的一次突出，创造了新的记录，从某种程度上讲，搜房网已能与大多传统强势媒体相媲美。

记者：网络房展与传统的房展相比有何利弊？

赖峥：首先，我先谈谈网络房展的优点。我认为，与传统房展相比，网络房展的规模更大，更能注重细节的表现。传统展会由于受场地、楼盘位置等因素的限制，它在表现力方面还不能让人满意。而网络本身的低成本、高效率、便捷等优点，决定了网络房展的规模更大，楼盘的相关资料更齐全。

至于它的不足，我想这与传统房展是相通的，就是如何将成交变成实际，这一结果是很关键的。如果网络房展能够解决这一问题，前景将无可限量。

记者：您认为网络营销模式应该在哪些方面进行改进？

赖峥：应该增强网络的互动性。这不单单是要求简单的对话形式，更应该从实际问题入手，与网友交流他们最关心的实际问题。再者，还要充分调动网友的参与程度，不能让网友进入展厅之后就只是浏览，更应该让他们发言，谈看法。

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