龙斌:网络营销要树立良好的品牌意识

【进入Nree2006首届全国网络房展专题】

有着“中华房产网络第一展”称号的首届全国网上房地产展览会（National Real Estate On-line Exhibition，简称NREE）于2006年10月31日-11月30日正式启动。此次网上房展是全国规模最大的房展会，也是参观者最多的房展会，同时在全国50多个城市开展。为了成功举办这届房展，搜房网联合了搜房帮、中房网协等多家网站与传统媒体，应用了音频、视频、web2.0和搜索等各种先进技术，为消费者提供一个全新的房地产展览、展示平台。

龙斌：满堂红 地产研究部总监，在搜房博客上发表多篇具有真知灼见的文章。

在全国首届网上房展会进行的如火如荼之时，搜房网记者采访了满堂红地产研究部总监龙斌博士，让我们来听听他对网上房展的看法。【进入龙斌搜房个人博客】

记者：您对网络营销这种模式有什么看法？它与传统营销模式相比有何利弊？

龙斌：网络营销是革命性的事物，它可以将稀缺的事物变成普通的事物，同时还可以使信息在买方与卖方之间实现对称。网络营销处于先锋性的尝试阶段，是实现产品销售与展示的有效途径，具有非常光明的商业前景，但是估计要若干年后才能形成一定的规模和气候。这主要是因为两点：

1、现在不是不上网就不能获取信息的时代，人们获取信息的渠道很多，传统媒体在这方面还占有绝对优势。

2、普通产品具有标准化的特点。比如书，叫什么名字，是谁写的，是哪个出版社出版的大家不用看见实物就可以放心的购买，但是房子最好还是到现场亲自看一下，而且不是看一次两次就可以将房子的特点掌握清楚的。以上两点说明网络营销具有局限性。

记者：您认为网络营销模式应该在哪些方面进行改进？

最重要的一点是要有强有力的品牌依托。如果能创立让消费者非常信任的品牌，那么网络营销就能够比较顺利的进行。

其次要建立有效的买卖对接途径，这样既能吸引卖家来投放产品，同时也能吸引买家来看产品。

延伸阅读：

龙斌:"均价等于房价"的困惑:涨了?跌了?

[龙斌][韩世同]博客辩论:"均价等于楼价"之争

特别推荐

• 更多>>